您好,歡迎來到廣東省日化商會!您是本站的會員[請登錄],新用戶?[免費注冊]
微信公眾號
手機端 我要投稿 設為首頁
[切換]
 
 
選擇城市
返回
更換
02月22日周六

【全球收購059】雅芳正式加入The Body Shop母公司Natura &Co集團

發布時間:2020-01-10 來源:北京商報 分享:

       雅芳選擇Natura&Co集團是看中了后者的潛力,希望借助Natura&Co集團的發展擴充自己的產品線;雅芳的加入也可以幫助Natura&Co集團拓展中國市場,并以此借力為全球擴張提供業績支持。

       在經歷了收購傳言、官方宣布、雙方洽談后,雅芳于正式加入了the body shop 的母公司Natura&Co集團。雅芳加入后,Natura&Co集團也宣布成為世界第四大純化妝品公司,并開始借助雅芳進行擴張。業內人士認為,雅芳選擇Natura&Co集團是看中了后者的潛力,希望借助Natura&Co集團的發展擴充自己的產品線;雅芳的加入也可以幫助Natura&Co集團拓展中國市場,并以此借力為全球擴張提供業績支持。不過,目前,前三大純化妝品集團早已紛紛搶占中國市場,Natura&Co集團未來仍將面臨不小壓力。

       收購消息落地

       1月8日,雅芳在官方公眾號宣布正式加入Natura&Co集團,并稱,目前雅芳的工作和業務一切照常,沒有任何變化。公告稱,雅芳加入后,Natura&Co集團旗下擁有4家標志性的化妝品公司,分別為雅芳(Avon)、Natura、The Body Shop、Aesop,在雅芳加入后,Natura&Co集團成為了全球第四大化妝品集團。

       雅芳在公告中表示,Natura&Co集團將通過領先的科技技術來加深對客戶的連接、通過與時俱進的營銷方式如社交媒體等來與客戶建立互動,通過為本地消費者量身定制適合當地市場的新產品。

       實際上,雅芳近年來屢屢陷入被收購的傳聞中。公開報道顯示,在2012年,香水巨頭Coty Inc.科蒂集團也曾試圖收購雅芳,彼時應允以100億美元作為收購金額,但被雅芳拒絕,理由是收購價格太低。2015年,雅芳也曾傳出將被收購的傳聞。隨后美國證券交易委員會就收購雅芳的騙局提起訴訟,指控保加利亞人Nedko Nedev和他旗下的PTG Capital Partners試圖通過提交虛假收購要約來抬高雅芳和另外兩家公司的股價。

       2018年,已有國外媒體捕捉到雅芳和Natura&Co集團洽談的風聲,但Natura&Co集團在當時對此消息進行了否認。到了2019年,Natura&Co集團才發出了將以全股票交易收購雅芳的公告。

       關于雅芳加入Natura&Co集團的原因,雅芳相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,雅芳與Natura&Co集團的合并將可以利用雅芳同Natura&Co集團雙方事業的互補優勢和營業宗旨,共同創立一個領先全球且貼近消費者的美妝公司。這次的合并將加速雅芳“深度開放”戰略的實踐。

       據了解,1886年,雅芳由“雅芳之父”大衛•麥可尼從一瓶隨書附送的小香水中受到啟發,并將公司名稱叫做“加州香芬公司”,自此,雅芳誕生。1990年,雅芳進入中國,同年,雅芳在中國正式投產。

       擴張野心顯露

       業內人士認為,雅芳的加入使Natura&Co集團成為了世界第四大純化妝品公司,這將更加刺激其要“建立世界上最好的化妝品公司”的野心。

       事實上,Natura&Co集團在合并了雅芳之后,為雅芳劃定了業務重點。雅芳方面透露,Natura&Co集團主要負責拉丁美洲,包括負責Natura、AVON和The Body Shop在該地區的損益以及巴西境內的Aesop業務,同時還將負責Natura品牌在全球范圍內的創新與管理。而加入Natura&Co集團后,雅芳負責歐洲、非洲、中東和亞洲的所有市場集群的損益責任。同時還將負責Natura品牌在拉丁美洲之外的全球擴張。

       雅芳相關負責人表示:“我們會建立一個領先全球、接近消費者的化妝品公司,成為全球第四大化妝品集團。Natura在拉丁美洲有很強的實力,希望通過我們強強聯手,在拉丁美洲之外,也能夠通過雅芳的優勢,在全世界遍地開花,在南非、亞洲地區,獲得更好的增長勢頭,覆蓋全球達到真正的合作。”

       在經濟學家宋清輝看來,Natura&Co集團宣稱要“建立世界上最好的化妝品公司”是一個比較長遠的戰略目標,短期來看,Natura&Co集團可能更有意擠入世界前三。

       業內普遍認為,目前世界前三大純化妝品公司分別為歐萊雅、雅詩蘭黛和資生堂。從新近發布的業績數據來看,位列第四的Natura&Co集團與前三差距較大。

       公開數據顯示,歐萊雅2018年全年銷售額達269億歐元(約299.05億美元),雅詩蘭黛2018/2019財年實現營收148.63億美元,資生堂2018年全年銷售額達10948.25億日元(約99.78億美元)。而Natura&Co集團2018年凈收入為134億雷亞爾(約32.97億美元)。

       除了業績,Natura&Co集團的品牌矩陣相較世界前三來說也略顯不足。截至目前,Natura&Co集團旗下僅有雅芳、Natura、The Body Shop和Aesop四個品牌。而歐萊雅旗下除了同名品牌巴黎歐萊雅外,還有美寶蓮、薇姿、理膚泉、蘭蔻、赫蓮娜、植村秀、阿瑪尼等品牌,覆蓋了低端到高端各消費層面的品牌。雅詩蘭黛旗下也擁有海藍之謎、悅木之源、倩碧、芭比波朗、M·A·C、Tom Ford、祖馬龍等不同價位的品牌。資生堂旗下也擁有CPB、IPSA、NARS、歐珀萊、安熱沙、怡麗絲爾、ZA等品牌。

       宋清輝表示,Natura&Co集團收購雅芳之后,接下來應該逐漸望多元化方向發展,擴大品類和品牌矩陣。

       中國市場助力

       業內人士認為,Natura&Co集團如今雖已構建全球第四大化妝品集團,但在中國市場布局不足,Natura&Co集團可以借助雅芳在中國市場的優勢,加大旗下其他品牌在中國市場的布局。

       在雅芳看來,中國市場在雅芳的全球戰略中占據重要地位。為了持續加大投入以支持在中國的發展,雅芳支持中國本土化發展,帶來更多“中國定制”的創新產品,并持續推進“中國特色”的全渠道建設。

       “在2020年,雅芳將會持續發展三大品類,即護膚、香氛、彩妝。其中,護膚是業績增長的堅實基礎,香氛將是新的增長引擎,而彩妝品類將會迎來迅猛發展。”雅芳的相關負責人表示。

       宋清輝稱,雅芳在中國市場的成熟經營經驗對于Natura &Co集團在中國發展幫助很大,雅芳在中國市場發展多年,具有一定的渠道、客戶資源和品牌影響力的優勢,可以助力Natura&Co集團旗下其他品牌在中國市場快速增長。而世界各大化妝品集團都看重中國市場,并逐漸加大在中國市場的布局,如果Natura&Co集團旗下品牌在中國市場實現增長,可以為其擴張帶來業績支撐。

       但是發展中國市場也并不容易,隨著各大化妝品集團近年來在中國市場加大布局,給雅芳和Natura&Co集團留下的空間并不多。

       “目前的中國市場中,所有品牌都面臨著消費升級。雅芳在中國市場經歷了直銷、去直銷、全渠道等經營變化,現在也還在摸索的過程中,還沒有形成一個系統化的思路和模式,如果在摸索的過程中對轉型沒有準確的把握,未來可能會出現一些問題。”快消品零售專家鮑躍忠表示。

       “無論是雅芳還是Natura&Co集團,想要借力中國市場發展,消費群體年輕化、觸及小眾消費者、進行有效營銷推廣都是未來發展必須要考慮的。”鮑躍忠稱。

免責聲明
5

凡注明“來源:XXX”的文章,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代
表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如因文章內容、版權等其他問題,請同本網聯系。

特別推薦
廣告合作請戳這里~
廣告合作請戳這里~
中山美捷時,以國際行業質量標準為導向,通過技術創新,超越客戶期望,值得您信賴
中山美捷時,以國際行業質量標準為導向,通過技術創新,超越客戶期望,值得您信賴
來源于自然,還源于生活,中國優秀香精香料制造商,全方位滿足您對氣味的所有幻想
來源于自然,還源于生活,中國優秀香精香料制造商,全方位滿足您對氣味的所有幻想
雅真科技,印刷前沿,卓越工藝,領跑中國日化印刷,竭力為客戶品牌創造價值
雅真科技,印刷前沿,卓越工藝,領跑中國日化印刷,竭力為客戶品牌創造價值
?