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07月05日周五

【全球并購036】聯合利華收購寶潔旗下兩個牙膏品牌

發布時間:2019-05-29 來源:商情快消指數日報 分享:

       4月12日,聯合利華在其官網宣布,已和寶潔達成協議,將收購寶潔旗下的牙膏品牌Fluocaril(弗呂伽勒)和Parogencyl(倍樂喜)。交易預計在今年二季度完成,雙方暫未向外披露交易金額。

       Fluocaril和Parogencyl分別是法國和西班牙市場的知名牙膏品牌,以藥房為主要渠道銷售,前者主要聚焦防蛀牙功能,后者專注于解決牙齦問題。這兩款產品目前都沒有被引入中國市場。

       聯合利華表示,收購上述兩個品牌是對集團口腔護理業務的補充,可以改善集團在法國和西班牙市場的業績。目前,聯合麗華在歐洲市場表現平淡。在最新公布的四季度財報中,該集團在歐洲市場的銷售額變化不大,它在發達市場的基本銷售額僅增長了0.4%。這筆交易也是兩大日化巨頭間的資源交換。

       聯合利華的全球官網上并未列出專門的口腔護理品牌,其在中國市場上擁有唯一的口腔護理品牌是“中華”。與之相比,寶潔有專門的口腔護理部門,主打品牌為佳潔士、歐樂B、假牙粘合劑品牌Fixodent和漱口水品牌Scope。

       而寶潔目前正處于持續瘦身階段。由于近幾年業績增長遲緩,這家公司一直在出售集團內部品牌,此前已相繼賣出了南孚電池、金霸王、Lams寵物食品等品牌,并把包括沙宣、威娜、蜜絲佛陀和香水業務在內的43個品牌一次性打包出售給科蒂集團。品牌數量從200多個削減至如今的不到70個左右。其實,不僅是品牌,寶潔的組織架構也在調整。今年7月,寶潔將實施新的組織架構,業務部門數量會從原來的10個收縮至6個。

       與寶潔恰恰相反,聯合利華正在不斷“入新”。這家公司旗下擁有食品和茶點、家庭清潔及織物護理和美容與個護三大業務部門。自剝離了賴以起家的人造黃油業務,它就將重點放在了發展個護業務上。僅2015年,聯合利華就收購了英國高端護理品牌REN、美國獨立高端護膚品牌Kate Somerville Skincare LLC、美國護膚品牌Dermalogica和美國專業護膚品牌Murad。此后,它又收購了中高端美妝品牌Hourglass、韓國珂泊亞化妝品等彩妝品牌。

       而兩家巨頭公司執行這些買賣的最終目的,都是為了通過調整品牌架構,把資源集中到最有前景的幾個業務上。皮膚和個人護理是寶潔近幾年來銷售表現最好的部門之一,因此,寶潔也在收購一些有發展潛力的品牌。比如2018年收購的美國護膚品牌First Aid Beauty,寶潔把它定位在SK-II和玉蘭油之間,希望借其進入北美專業零售渠道。

       聯合利華也在繼續發展食品業務,它不久前剛收購了英國“健康零食品牌” Graze。財報顯示,2018年聯合麗華的食品業務同比增長2.3%,依舊有一定發展空間。

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