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抓住了這些新趨勢,不怕你的包裝做不出新意

發布時間:2019-04-26 來源:捷登設計 分享:

       雖然絲芙蘭高級市場經理Eagle Li曾在公開場合表示,“包裝對消費者來說并不重要,重要的是包裝所體現的形象和精神。如果你的品牌力不能跟絲芙蘭及其店內售賣的品牌相匹敵,你信了他的話,輸的那個人鐵定是你沒錯了。

▲絲芙蘭下半年即將上市的中國風系列,就問你這設計服還是不服

       抖音、快手上時不時爆出一條相親男女驚訝于雙方的顏值而上熱門,更別說比男朋友還要親近的防曬霜、口紅等化妝品,如果包裝好玩有趣,擺在家里那是悅己,在閨蜜面前掏出來那是有范兒。

       誰讓品牌撞上了這個看顏值消費的時代呢?如果自己不在包裝創新上求新求變,就只能Copy其他品牌玩爆的新花樣。中國美妝網記者在上海國際奢侈品包裝展上看完200多家企業的新材料、新技術后,發現了包材領域以下幾大趨勢。

       綠色環保,依舊是行業關注的重點。如歐萊雅等多家國內外品牌企業都在綠色包裝上下足了功夫,此前還與天貓簽署了綠色包裝合作協議,盡可能減少包裝白色垃圾,提升包裝的回收利用率。

       原材料供應企業也非常重視對包裝材料的回收處理,已經有不少企業實現了塑料和紙張的生產、使用、回收、再利用的良性循環?;褂幸煥喟爸圃炱笠翟讜牧系難≡襠锨閬蠐誑稍偕牧系難≡?,如樹皮、竹纖維、桔梗、麥梗等。

▲回收利用塑料及紙張制作的包裝材料

  

▲運用竹子及各類桔梗加工的綠色包裝材料,對環境不容易造成壓力 

       自然且擁有手做感的包裝正成為一種趨勢。 商店開始出現越來越多用原色紙包裝的產品,看起來跟桔梗、樹皮的顏色非常相近,也不再推崇光滑的觸感,反而保留了粗糙的纖維感,這種具有復古的包材設計,會給消費者一種暗示,自己手中的品牌歷史悠久,品質靠得住。據包材供應商介紹,這類包材與天然化妝品緊密捆綁在一起。

▲復古的原色包裝很容易給消費者心理暗示

       智能技術的加入,使包裝不再是孤立的附屬品,甚至出現了一些可以與消費者產生互動的包裝。 如美國某女性私密護理品牌開發了一款私密護理液,外包裝通過制作工藝被賦予了人格,當消費者觸碰產品的時候,觸碰位置會跟女性臉頰一樣變得緋紅。

▲可變色的噴霧蓋

       而另外一款噴霧瓶,因為瓶蓋可以感光紫外線,并根據紫外線的大小顏色逐漸發生變化,這款包裝已經在社交電商領域成為了爆品。

       凍干粉之所以會成為網紅爆品,其中最重要的原因是產品具有非常好的修復力,但是基于修復成分的活性較難保存,加工企業引用了凍干技術。針對活性成本的保鮮技術,包裝企業也提供了新的解決方案。

       比如,這款新雙層瓶管設計,內層粉腔裝入精華粉末,外層裝入精華液體。第一次使用按壓泵頭,使內腔粉末與外瓶液體融合,保鮮料體,而且單支開封后使用周期可以保持在7-10天。

▲雙層保鮮設計

       與兒童書籍的變化趨勢一樣,化妝品包裝也不再局限于平面靜止的印花畫面,有些供應企業通過技術,讓包裝實現從平面到立體、從二維到三維的轉變,呈現出更出眾的視覺效果。


       視覺上的動感分兩類,一類是品牌將包裝上的logo或其他重要信息通過鐳射或其他技術進行強調,從不同角度看起來圖片會變幻成不同圖案;另一類正如上圖中的慢流沙設計,視覺上跟流沙手機外殼非常類似。

       產品與工具相結合,實際上在氣墊字母產品出現時達到了巔峰,但依舊有不少設計公司在嘗試創新?粉刷和粉餅合在一起的包材,將LED燈植入包裝盒的設計,杜邦將沙林加工成神似玻璃的瓶型等等,都是非常搶手的包裝創新方案。

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