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11月20日周三

SK-II繼小陀螺后又推祛斑筆,發力美容儀“改變命運”?

發布時間:2019-02-15 來源:化妝品財經在線 分享:

       SK-II這個品牌,就和它的價值主張一樣,一直在“改變命運”。

       就在大多數美妝品牌還在常態產品層面“貼面相爭”時,SK-II已經具有引領性地玩起了“黑科技”儀器。2月12日到2月28日期間,SK-II在新加坡樟宜機場的新羅免稅店獨家發售了SK-II家族的全新成員:SK-II光蘊祛斑精華筆,下個月將陸續在其他地方銷售。

       從現有已知的曝光信息來看,這款產品主打淡斑美白,順帶還對痘印有一定作用,目前在新羅免稅店的售價是190新加坡幣(約合人民幣950元)。之所以選擇新羅免稅店,或許是因為這里一直以來是全球人流最大的免稅店之一,同時也是SK-II銷量最高的免稅店之一。

       值得注意的是,在2017年美容儀“風”在中國市場吹起來的時候,SK-II就順勢推出過一款磁力微震導入儀(逆磁小陀螺)。其當時宣稱是全球首創的一款產品,可與大紅瓶等一系列品牌的明星產品搭配使用,從而達到更好的導入效果。

       作為SK-II當年的重頭戲,品牌選擇了天貓超級品牌日為這款產品賦能,并邀請陳柏霖作為SK-II品牌創意師為產品站臺吆喝。很快,這款無論是從外觀還是核心理念上都引領當年潮流的新品,在上線1分鐘破百萬銷售額,9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄。

       正如其他品牌的天貓超級品牌日一樣,獲得天貓線上渠道的SK-II迎來了超高銷售人氣,新品首發大獲成功,近10000套新品逆磁小陀螺當天被搶空,SK-II當日的銷售總額在4200萬以上,同時近226萬的進店瀏覽人數,也為SK-II新增了3萬綁定會員,開創了天貓美妝美容儀器新紀元。另一方面,這款創新型的小陀螺也為當年SK-II雙十一的輝煌戰績埋下了伏筆。

【網友對光蘊祛斑精華筆充滿期待】

       雖然已經過了2016年至2017年美容儀市場的野蠻生長時代,但不可否認的是,回歸理性的美容儀市場仍然是一個很大的藍海。“SK-II能推出專供淡斑美白的黑科技產品,還是很值得期待的”,不少消費者表達了這樣的心聲。

       事實上,不同于其他高端品牌,專攻護膚市場的SK-II,似乎一直想往智能科技方面發力。

       去年10月,SK-II Future X限時快閃店亮相上海,除了為消費者帶來一些列數字化體驗,備受關注的SK-II護膚精華露(神仙水)智能瓶也揭開面紗。品牌把暢銷產品與物聯網和配套APP結合,推出創新包裝,試圖讓消費者在家中也能擁有“專屬智能美容顧問”,提升護膚體驗。

       寶潔公司最新年報顯示,SK-II連續17個季度錄得增長。同時,該財報特別指出,中國成為高端美妝最活躍的市場。此前,寶潔公司首席財務官Jon Moeller曾對外表示,公司希望通過推出新品和專注于較高端市場,來對抗價格壓力,高端市場產品利潤率更高,顧客消費意愿也更強。

       相對于其他品牌,SK-II推出新品的速度并不快,其核心產品神仙水38年來從未更改過配方。一方面,SK-II靠好產品的時間沉淀穩吃高端美妝紅利,另一方面,產品結構的單一性也迫使SK-II必須做出滿足新一代消費者需求的改變。

       現在來看,作為高端美妝的“當紅炸子雞”,在已具備產品力的前提下,SK-II選擇一個在全球市場擁有廣闊前景的電子美容儀器輔助產品去觸及更多消費群體,不失為一種聰明的選擇。

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